Seit Jahren sind Glücksspielwerbung und Sport eng miteinander verbunden. Im Stadion prangt die gut sichtbare Bandenwerbung, auch auf den Trikots diverser Sportler gibt es entsprechende Werbung zu sehen.
Aber wie kommt es eigentlich, dass diese beiden Branchen so eng miteinander verwoben sind? Welche Gemeinsamkeit hat der begehrte Piraten Jackpot mit dem Griff nach der Meisterschale im Fußball?
Auf den ersten Blick erscheinen die Gründe nicht klar ersichtlich. Bei genauerer Betrachtung ergibt sich aber eine Win-win-Situation für beide Seiten!
Die sportliche Zielgruppe ist oft auch an iGaming interessiert
Ganze Studien wurden den Themen Fußball, Sport und Emotionen bereits gewidmet. Heruntergebrochen dreht sich aber sowohl für Spieler als auch für Zuschauer alles um Sieg oder Niederlage. Der Nervenkitzel während des Spiels, die Angst vor einem Verlust und die Ambition, es immer wieder zu probieren, erinnert an die Gambling-Branche.
Auch hier ist das zentrale Kernthema der Gewinn einer Wette, eines Poker- oder Glücksspiels. Tatsächlich sind die aktiven Hirnareale bei Fußballzuschauern mit jenen zu vergleichen, die beim Glücksspiel aktiviert werden. Und so kommt es, dass Sportzuschauer die ideale Zielgruppe für iGaming-Werbung sind. Aber die Gründe müssen gar nicht so komplex sein.
Auch ein ganz einfacher, logischer Aspekt ist zu berücksichtigen: Wer im Fußballstadion sitzt, hat einen klaren Favoriten und glaubt an dessen Sieg. Da liegt es natürlich nahe, den Glauben mit einer Sportwette zu unterstützen. Ob es am Ende wirklich zu einem Gewinn kommt, steht auf einem anderen Papier.
Aber das altbekannte Phänomen kennen wir von Weltmeisterschaften: Jeder „weiß“, wer der nächste Sieger sein wird. Und diese Selbstüberzeugung wird gern mit Wetten flankiert.
Lukrative Sponsorenverträge unterstützen Fußballclubs bei der finanziellen Weiterentwicklung
Ohne Sponsoren können sich viele Fußballvereine nicht finanzieren. Während bei den großen Bundesligaclubs Milliarden fließen, sind primär rangniedrigere Clubs von finanziellen Schwierigkeiten betroffen. Schon in der zweiten Liga sieht es mit der Barschaft des Vereins nicht mehr so rosig aus. Da kommen lukrative Angebote und Sponsorenverträge natürlich gerade recht.
Die iGaming-Branche ist bereit, gut zu bezahlen, wenn ein exklusiver Vertrag mit einem renommierten Fußballclub abgeschlossen wird. Ob es sich dabei um einen Erstligisten handelt oder einen Zweitligisten, spielt eine untergeordnete Rolle. Entscheidend ist das Interesse am Club und das kann schwanken. So ist beispielsweise das allgemeine Interesse am HSV gleichbleibend hoch.
Für die Betreiber von Glücksspielangeboten ermöglicht das Sponsoring entsprechender Vereine auch eine Verbesserung des eigenen Images. Bis heute gibt es viele Klischees rund um Sportwetten und Co. Geben anerkannte Vereine ihren Namen für Werbung frei, sorgt das für eine gute Reputation.
Interesse an Glücksspiel ist seit 2021 in vielen Bereichen gestiegen
Ein weiterer Grund für die Kooperationsbereitschaft zwischen Glücksspielanbietern und Fußballvereinen ist auch im Glücksspielstaatsvertrag zu finden. Seit dem 1. Juli 2021 haben Anbieter der iGaming-Branche in Deutschland die Möglichkeit, eine offizielle Lizenz zu beantragen. Das erhöht die Sicherheit bei Zockern, die ihre Bundesliga-Ergebnis-Tipps gern gegen Geld abgeben möchten.
Die Anbieter werden streng überprüft und kontrolliert, allerlei Vorgaben müssen hier erfüllt werden. Ein umfassendes Werbeverbot gab der Branche allerdings einen Dämpfer und auch hier zeigt sich wieder der Vorteil des Sponsorings. TV-Werbung, Spots in sozialen Netzwerken – all das wurde massiv eingeschränkt.
Die Aktivitäten als Sponsoren können seriösen Anbietern aber nicht verboten werden, hier befinden sie sich nach wie vor auf legalem Terrain. Und so bietet der Sponsorenvertrag mit einem namhaften Fußballclub nicht nur mehr Reichweite für den Anbieter, sondern auch eine seriöse Variante der Werbung.
Fazit: Sport und Spiel passen gut zusammen
Für die meisten Menschen ist Fußball ein Spiel mit der Absicht zu gewinnen. Das erinnert sehr stark an die Beweggründe von Zockern, die sich bei Poker, Sportwetten und Co. vergnügen. Zwei Branchen, die auf den ersten Blick nicht viel gemeinsam haben, profitieren von gegenseitigen Synergieeffekten!
